Mówiąc najprościej, pozycjonowanie to nauka o kontrolowaniu wyborów konsumentów i klientów oraz zachowań wobec konkretnej marki poprzez wpływanie na ich przekonania na temat Twojej marki i konkurencji. Często niedokładnie określane jako branding, persona marki i inne terminy, pozycjonowanie jest najważniejszym elementem, który zapewnia sukces marki. Pozycjonowanie ma duży wpływ na wszystkie aspekty reklamy i marketingu, w tym PPC, SEO, display ads, mediach społecznościowych i treści stron www, a także prawie każdy kanał i przejaw przekazu.